Kristian vertelt in het kort wat Mr.Seeder inhoudt. “Ik zag tijdens de whisper connect workshops die ik met Mr.Harder aan bedrijven geef, dat het community-idee borrelt. Er is een grote opkomst van tijdelijke netwerken, op projectbasis, die daarna best mogen slapen. Zoals de community rondom Picnic. Wanneer het event of het project weer dreigt aan te vangen, moet de boel weer opgestart worden. Mr.Seeder zou daar de mankracht voor kunnen leveren in de vorm van een aantal ervaren, freelance community managers die helemaal bij de opdracht passen.” Zoals een grafisch ontwerper en fotograaf die een Ning-community opzet over drukwerk en fotografie.

De ‘time to market’ is optimaal volgens Kristian. “Marketing is aan het veranderen. Het draait niet langer om het duwen van je boodschap, maar dat je een aantal mensen vindt die jouw boodschap willen vertellen.”

Freelance mode journalist Yildiz Celie, Orchidee Brasz van Plan 9, Harmen van Sprang, Marieke Groosjohan van The Travel Agency, Robin van Lieshout van Myce.com en anderen bogen zich over kwesties als ‘ga je een community managen en/of een boodschap seeden vanuit je eigen (goede) naam?’ en ‘hoe maken we het allemaal meetbaar?’ Vooral dat laatste was een heikel punt. Goed, we hebben diensten als Google Analytics en Twitter Counter, maar dat zijn allemaal losse verzamelingen cijfers die je moet checken.

Nu ben je met campagnes die gevoerd worden via de traditionele media (tv, radio, krant) ook nooit zeker van het publiek dat je bereikt. Een krant kan wel duizenden abonnees hebben, maar merken die je advertentie wel op? De boodschap verspreiden via social media brengt dezelfde onzekerheid met zich mee, maar dat moet dus geen belemmering zijn. In beide gevallen is het hopen dat het opgepikt wordt.

En dan: waar moet je een seeder op selecteren? Op het aantal followers op Twitter? De pagerank van zijn of haar website? Elke opdracht zal om een andere seeder vragen. Iemand die geïnteresseerd is in mode en daar vaak over blogt, kun je niet inzetten voor een seedingcampagne rond het nieuwste biertje van Heineken. Dan haakt haar netwerk af en is ze haar geloofwaardigheid kwijt.

Goed. Genoeg om over na te denken. Kristian vraagt ons om met een voorstel te komen hoe Mr.Seeder zijn seeders kan selecteren. Er wordt nog wat nagepraat en er worden visitekaartjes uitgewisseld.

Oh ja, ik ben Floor Drees.