Het bedrag dat door de media aan advertenties wordt uitgegeven, is in 2009 sterk gedaald (-26%). Dat blijkt uit een onderzoek van PricewaterhouseCoopers. De gegevens van het onderzoek werden begin december gepresenteerd door Marieke van der Donk tijdens het seminar Crossmediaal in 2010. Volgens dit onderzoek zal de advertentiemarkt zich pas in 2013 herstellen. De cijfers geven eveneens aan dan een duidelijke afname van traditionele media-inkoop plaatsvindt. De reden hiervan is eenvoudig en begrijpelijk: bedrijven gaan investeren in nieuwe kanalen, waaronder social media. Dat is fantastisch nieuws voor alle spelers in deze markt! Maar hoe gaan bedrijven dat doen?
Freemium businessmodellen
Mr.Harder kijkt dagelijks naar de ontwikkelingen op dit gebied, en ondanks het feit dat we er bovenop zitten, is het voor ons soms ook moeilijk te begrijpen hoe de hazen lopen. De bewegingen in de markt vormen vaak een samenspel van gevoel, kennis, monitoren en creativiteit.
Begin dit jaar zagen we hoe mobiele telefonie door middel van smartphones een steeds sterkere positie in de markt kreeg. Door de introductie van nieuwe technologische snufjes konden we veranderingen in het gedrag van mensen waarnemen, bijvoorbeeld bij het betalen voor diensten. Microbetalingen voor kleine diensten werden moeiteloos geaccepteerd en langzaam maar zeker zagen we de eerste ontwikkeling richting betaald internet. Om een indicatie te geven van de huidige grootte van deze beweging: Apple telt momenteel 6,7 miljoen downloads per dag!
Onze voorspelling was toen dat dit een sterke invloed zou hebben op het ‘traditionele’ internet. Nu een jaar later zien we dat kranten zich sterk maken voor betaald nieuws en start-ups steeds meer betaalde modellen aanbieden voor hun diensten, beter bekend als freemium businessmodellen. Maar er is meer. We zien dat Firefox van plan is om de ‘apps-gedachte’ verder door te zetten en die te integreren in hun browser. Betalen voor diensten die het digitale leven makkelijker maken. Zoals we al voorspelden, zijn al deze ontwikkelingen te danken aan de introductie van microbetalingen van diensten via de mobiele devices. Al eerder hebben we mobiel betalen onder de loep genomen. Lees hier het artikel..
Als we nu kijken naar social media, zien wij dat de wens helder is maar men nog niet goed weet hoe mee te doen aan het spel. Social media is een teamsport, dat zien we steeds meer gebeuren. Daarom is het verstandig om met elkaar te trainen om het gewenste resultaat te halen. Het is niet denkbaar om een beweging in gang te krijgen door de inzet van een persoon. Het inzet van een goed team zorg voor inzichten en vooral verspreiding. Peer to peer verspreiding om goed te verstaan. Bedrijven zullen social teams moeten vormen om kracht te geven aan hun verhaal en die teams zullen deels intern maar ook tijdelijk in te pluggen vanuit buiten de organisatie. Geroutineerde peers in specifieke sectoren zullen hun diensten kunnen aanbieden op projectbasis en daar zullen er meer en meer van komen.
Peer to peer
Als we nu kijken naar social media, zien we dat de wens helder is, maar dat nog niet duidelijk is hoe het spel precies gespeeld moet worden. Social media is een teamsport en daarom is het verstandig om met elkaar te trainen om het gewenste resultaat te halen. Immers, één enkel persoon kan niet een hele beweging in gang zetten. De inzet van een goed team zorgt voor inzichten en vooral verspreiding van de beweging. Peer to peer-verspreiding welteverstaan. Bedrijven zullen social teams moeten vormen om hun verhaal kracht bij te zetten en die teams zullen deels intern, maar ook tijdelijk buiten de organisatie ingezet kunnen worden. Geroutineerde peers in specifieke sectoren zullen hun diensten kunnen aanbieden op projectbasis. En van deze professionals zullen er meer en meer komen.
Maar ook de aandacht voor interne teams moet niet verzwakken. Mensen in de organisatie moeten op sociaal vlak verbonden zijn, in lijn met de identiteit van het bedrijf. Zij moeten begrijpen dat doelstellingen gehaald kunnen worden door samen te werken in digitale omgevingen en door gebruik te maken van de kracht van social media. Om in deze behoefte te voorzien, heeft Mr.Harder whisper connect ontworpen, een interessante onlinecursus voor teams binnen een organisatie.
Wat gaan we zien in de komende tijd? Individuen die een interessante hub-functie veroveren in het nieuwe medialandschap, die makkelijk kunnen worden opgenomen in social media teams om zo specifieke doelstellingen te bereiken. Dát is de nieuwe vorm van media-inkoop.
Kristian
